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中国健身教练,全面迎来的职业化趋势 - 华汉健身

2021/8/3 15:06:21 次浏览 来源:本站

规模庞大的教练从业人群,几乎是整个中国健身行业的中流砥柱。

伴随俱乐部、工作室的扩张,私人教练在近十年来创造了巨大的营收价值。而当健身内容全面爆发,甚至原创课程成为门店的核心竞争力时,团课教练又迎来了最好的发展时代。

但另一方面,中国健身教练缺失职业化的问题始终存在,甚至在疫情下被前所未有地放大。

在健身教练职业化趋势的伊始,精练GymSquare结合定量调研、定性访谈等研究方法,编写《2020中国健身行业报告》。作为其中的重要组成部分,「中国健身教练职业群体分析」的调研范围,辐射全国各地超3000名一线健身教练。

健身教练全面迎来职业化趋势,是分析中得到的最大结论。

以更多从业者关心的结果来看,疫情期间出现了高达30%的教练选择离职。公司经营不善是更多教练流失的第一原因,职业发展空间有限是第二原因。

较高的离职率并非只有疫情期间存在,事实上,健身教练流失率始终不低。背后不仅在于职业归属问题,更反应了亟待优化的职业成长规划。

还有教练收入断崖式下跌,引起职业抗风险能力的思考。较去年同期来看,收入降低的健身教练,在全国占比32%。

另一方面,持有更多专业技能的健身教练,拥有创造不同收入的可能。但在目前,低专业能力和高收入水平的不匹配现象,仍反应了教练向专业层面的转型需要。

《2020中国健身行业报告》发布在即,涵盖了中国健身教练当前从业现状、职业化进程、未来职业规划等。以下为「中国健身教练职业群体分析」的重点概要分析。

行业动态 1

 

中国健身教练从业者趋于年轻化。从整个年龄分布来看,1995年出生的健身教练是整个市场的主要从业群体,而90后在成为教练职业主力,与此同时,00后从业趋势明显。

年轻一代的健身教练,将成为健身行业未来的主要推动者。对应的培养、管理方式,需纳入经营管理思考。

行业动态 2

中国健身教练的学历背景呈平均化,高学历等级人群占比并不显著。高中、大学专科、大学本科这三种学历等级的人数占比都在30%附近。

在过去很长的一段时间里,年卡预售现金流的俱乐部土壤上,更需要优秀的健身销售精英进行滋养,但对于拥有更高知识储备、学习能力的专业健身教练来说,不是最迫切的人才需求。

而截至目前,国内的健身教练普遍不是专业体育院校毕业生。

全国毕业于体育院校的健身教练,在所有职业背景中仅占18.7%。从侧面也能反映出,毕业后从事健身教练,不是大部分体育院校毕业生的选择。

但作为健身教练的专业相关,在2020年高考体育生的涌入数量不少。

当然,也有体育高等院校陆续扩展招生。比如从上海体育学院近一年的招生变化来看,总体名额已从2019年的650人提升至690人,其中,涵盖运动技术开发、运动康复的医学技术专业,较往年同期增长60人。

背后原因有很多,体育专业教育与大众体育需求的不匹配是其中之一。仅在专业实习上,社会体育专业学生更多担任服务性工作,对于技术、指导能力提升有限,而社区实习也无法与将来就业实际挂钩。

行业动态 3

 

从中国全职健身教练的收入水平来看,每月5000-8000元收入者最多。而整体的薪资趋近于北上广等一线白领水平,月收入为10000-20000元的人数占比超30%。

以私人教练为代表的教练职业,已成为国内高收入的职业群体之一。但同时也在成为行业内外开始反思甚至控诉的话题。

理由包括绝对收入过高、专业能力和收入水平不匹配,甚至从绝对学历背景来看,远超本科毕业的平均薪资水平。从收入结构来看,国内商业健身房私人教练的薪资通常由基本工资、销售业绩、课时业绩、团队业绩、其他奖项组成。

行业动态 4

疫情对中国全职健身教练造成的收入影响显著,收入降低的健身教练约占32.0%。

除了外部用户流量骤减导致的收入下滑,健身房内部也在教练收入结构上进行压缩。降低幅度最多的是福利待遇,其次是五险一金缴纳。

毫无疑问,健身房客流降低直接促成教练收入下滑。但以销售主导的健身教练职业,更有可能遭遇门店断流后的无收入。

行业动态 5

疫情期间更换工作公司的健身教练占比达33.7%。其中包含了更换健身房,以及离开健身行业的教练从业者。

数字背后,体现教练流失率显著。在离职原因上,公司经营不善是健身教练选择的首要原因,其次是健身教练职业发展空间有限。

需要注意的是,健身教练职业较高的流失率,已经成为职业化实现的主要障碍。

行业动态 6

对于中国健身教练来说,提升教学技能,已成为所有职业提升目的中,最重要的一项。同时包括学习管理、培训团队技巧在内,都在需求人数的占比上,超过了销售、开单营销技巧。

事实上,由于专业性缺失导致的用户粘性降低,使更多健身教练在疫情期进入在线健身领域的转化成效不尽如人意。

甚至解剖学知识不完备的团操教练,时刻处于高风险职业状态。仅从生活状态来看,难以每日保障睡眠、饮食的教练,意味着慢性劳损累积。

国内健身教练在运动科学的建树,是时候需要提升了。

行业动态 7

在中国健身教练的职业规划方向中,选择开设健身房或工作室等创业需求的人数占比最多。仅次于创业的,还有成为教练培训师、健身房管理层。

健身教练的创业趋势愈发明显。比如国内私教工作室经营者,很大程度来自于传统俱乐部私人教练,基于稳定的会员资源,建立高坪效的营业门店。而通常来说,90%以上的营收来源是私教收入。

私人教练创业趋势背后,是个人专业价值最大化体现的需要,不同于在重销售导向的传统俱乐部进行工作。

而伴随健身房精细化运营革新,长期耕耘教练职业也将成为更多从业者的选择。沉淀专业能力,以及补充管理思维,是健身教练的长期职业规划。

行业动态 8

以下为精练GymSquare,对于中国健身教练的职业发展预测。


//健身教练职业评价标准多元化

无论是教练执照,还是训练痕迹,都将从教练的唯一评价标准,成为从业合格线。

健美训练的身材取向,并不能主导健身专业标准,而在教练强加健身偏好、忽视运动动机的授课失误下,更需要考核教练在同理心等综合素质的完善。

职业评价标准其实有很多。沟通能力、同理心、个人魅力等都是必备要素,而考察教学、沟通等综合能力,自然也会涉及更多的评估成本。

//健身教练收入回归合理水平

以私人教练为代表的从业群体,俨然成为国内的高收入职业之一。

收入颇高的大部分原因,来自于教练数量依然是稀缺的。比如大型俱乐部中,近50%的私教平均服务会员人数可达30-50人。

供不应求的中国健身市场,使得私教的薪酬普遍高于其他行业。但国内教练的收入结构依然单一——即主要依靠课程销售,也将在职业抗风险能力要求下,回归合理架构。

//团课教练从业专业要求提升

相比软性沟通技巧,团课教练更需硬性专业储备。无论是单车课后的横纹肌溶解,还是高强度健身时的体能亏空,都是会员甚至教练呈现关节损伤、过度运动等事故的主要原因。

目前,能看到的是更多团课健身房开启运动科学培训,以及调整课程安排来降低教练的过度透支。

团课教练,是门槛更高的健身教练,从业专业要求亟待提升。

//课程研发是教练职业新机会

引进海外版权课程,是中国健身房的惯常做法,比如有氧团操课程莱美、Zumba,以及小工具课程TRX等。但在中国健身房体量规模空前的当下,健身房的课程自主研发之路,已轰轰烈烈地开启。

比如超级猩猩的自研课规模已经十分可观,要做供应链的乐刻吹响了国产自研课的号角,甚至传统俱乐部一兆韦德、威尔仕,都在2020年大刀阔斧地推进课程自主研发。

差异化的精品课程是建立品牌的很好方式,其中也有属于健身教练职业的新机会。

//自由私教从业者增加

国内自由私教的供给以及需求都在增长。愿意与健身房合作,月付数千元场地费的自由私教不是个例。

市场上已存在的自由私教,很大程度具备规模不小的用户资源。因此,对于以会籍收入主导的健身房来说,一名成熟自由私教能固定带来的,是每年数十张的年卡销售。除此以外,门店内存在的低峰期,能由自由教练创造新营收。

当然,规避自由私教业务产生营收竞争、安全风险,需要私教、场馆双方作出协商管理。

//团课教练选拔呈选秀趋势

更多从业者试着把健身做成一场大秀,而挖掘一名优秀教练的过程,越来越像选秀。

从莱美The One、到耐克超级盛典建立选秀场,都以表现能力、专业素质作为优秀教练的评判标准。在国外,有包括SoulCycle在内的精品健身房,将教练选拔做成「明星试镜」。

但在课程原创被重视的当下,选秀也有需要创新力的元素。而固定的赛事规则、规定的从业经验,或许不再是核心标准。

//家庭健身教练成为新职业方向

中国的Peloton开始呈现出不同可能,从国内第一款健身镜Fiture,到Keep推出的家庭健身单车。「家庭健身」在2020年,是一个比线下健身房更受关注的话题。

背后有家庭健身教练的新职业方向。对于新一代「内容+服务」的家庭健身产品,教练在其中的作用至关重要。甚至家庭健身教练的输送培养,也有希望成为健身供给端的全新产品。

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